始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅开展“升龙”烟花秀一事持续发酵。9月22日，南都N视频记者注意到，中国广告协会发文称，“该户外品牌意图借创意提升品牌声量，以‘敬畏自然’之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。”此外，中国探险协会21日也就此事件发出倡议：尊重自然、保护生态，让“敬畏”落到实处。
9月21日晚，中国探险协会公开发声称，“主办方在项目策划、制定过程中针对环境保护做了一定程度的考量，但是，该方案严重低估了高原生态系统的脆弱性和特殊性，导致其在面对青藏高原的自然环境时显得苍白无力。更令人担忧的是，活动主办方提出的‘翻土与植被修复’方案，在高原环境下甚至会起到反效果。”
该协会还质疑，“此项活动为何能够获得审批通过？审批部门是否严格履行了环评职责？是否组织相关领域的专家进行了深入的实地调研与科学评估？是否充分考虑过项目在极端脆弱的高原环境中可能造成的潜在影响、累积性和不可逆性影响？”在文末，中国探险协会发出倡议——尊重自然、保护生态，让“敬畏”落到实处。
中国探险协会学术委员会专家、世界自然保护联盟物种生存委员会（IUCN／SSC）兔形目专家组成员、伊犁鼠兔发现和命名者李维东指出，“主办方称采用盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，第一，鼠兔从不喝水，用盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区方法很不科学，也没有作用。第二，高原生态系统的保护需要超越‘合规性’的底线思维，转向‘预防性’管理，不该对脆弱、敏感的净土造成负担。”
南都记者注意到，9月22日，中国广告协会在其官网发文表示，环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升，此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。“对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。”
南都此前报道，9月22日凌晨，作家李娟发文谴责始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅放烟花一事，称“真正伟大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地。不知再说些什么。强烈谴责，不胜痛心”。9月21日，始祖鸟、蔡国强均就高山烟花秀致歉，并称将配合评估。日喀则当地也已成立调查组赶赴现场核查。
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